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網(wǎng)站運營那點兒會-老漁哥網(wǎng)絡推廣：百度競價在各行業(yè)都是很熱門的一種優(yōu)化推廣的一種方式，雖然增加了推廣的成本，但為企業(yè)帶來了實際的咨詢量與轉(zhuǎn)化量，在百度競價中除了設定好標題、關鍵詞以及創(chuàng)意外，例外重要的因素就是通配符，合理的利用通配符能夠更好的將其展現(xiàn)在用戶面前。那么在百度競價中怎樣去使用通配符呢?下面網(wǎng)站運營那點事兒-老漁哥網(wǎng)絡推廣為您介紹：

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一、百度競價通配符的定義

百度創(chuàng)意通配符是百度搜索推廣創(chuàng)意撰寫時用來進行關鍵詞替換的控制符，與之相關的還有斷句符。一個創(chuàng)意在插入通配符后，通配符內(nèi)的關鍵詞將被觸發(fā)關鍵詞替換。如果替換后創(chuàng)意標題或描述超過規(guī)定字符限制，那么將默認展現(xiàn)通配符內(nèi)的關鍵詞而不產(chǎn)生替換。

二、百度競價通配符的作用

有如下兩種作用：

1、意飄紅：通過通配符獲得飄紅來吸引網(wǎng)民關注，可能帶來更高的點擊率;

2、關鍵詞質(zhì)量度：使用通配符也有助于增強網(wǎng)民搜索詞、關鍵詞和創(chuàng)意之間的相關性，進而提升關鍵詞質(zhì)量度，同時降低關鍵詞點擊成本，提高投資回報率(ROI)。

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三、百度創(chuàng)意通配符的使用

通配符以大括號“{}”表示，使用方法為：“{默認關鍵詞}”。其中“默認關鍵詞”幾個字可以替換百度搜索推廣單元內(nèi)的已有關鍵詞，也可將目標人群檢索量高或轉(zhuǎn)化效果好的關鍵詞寫入通配符內(nèi)，當創(chuàng)意超長時會默認展現(xiàn)該關鍵詞。網(wǎng)站運營那點事兒-老漁哥網(wǎng)絡推廣

通配符本身不占用規(guī)定的字符數(shù)，使用通配符不影響創(chuàng)意長度計算方法，創(chuàng)意是否超長以觸發(fā)關鍵詞替換通配符內(nèi)的關鍵詞后的字符數(shù)為判斷標準。為保證創(chuàng)意通順度和飄紅效果，建議將百度推廣單元內(nèi)最長的關鍵詞帶入，判斷其能否完整展現(xiàn)。

網(wǎng)站運營那點事兒-老漁哥網(wǎng)絡推廣溫馨提示：一條創(chuàng)意內(nèi)插入的通配符數(shù)量不限，但原則上在保證通順度的前提下，創(chuàng)意飄紅1-3次效果最佳。不使用通配符會影響創(chuàng)意通順度和吸引力，進而影響關鍵詞質(zhì)量度;通配符使用次數(shù)過多可能會導致創(chuàng)意不能清晰傳遞產(chǎn)品信息，造成關鍵詞堆砌，影響創(chuàng)意吸引力。

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以上幾點就是網(wǎng)站運營那點事兒-老漁哥網(wǎng)絡推廣對百度競價通配符的簡單介紹，使用方法和技巧不止這些，需要去挖掘與實際的操作，這樣才能夠熟練的掌握百度競價，才能為企業(yè)帶來有效的收益。